伟德体育- 伟德体育官方网站- APP下载杨浦区健康产业发展报告(篇二）
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杨浦区体育健康产业的经营主体仍然以中小微企业为主，由于没有完善的资产评估方法，融资难、融资贵的问题较为普遍。运动促进健康服务机构、新型健身工作室、新型运动项目培训机构等亟需融资的创新导向型中小企业，天然具有周期跨度长、收益不确定和潜在风险高的特征，影响了金融资本进入的便利性与可操作性。同时，面对中小型体育健康企业资金紧缺、融资困难的问题，许多投资机构看好体育健康产业，却难以找到合适、优秀的投资标的，双方对接渠道不通畅。此外，体育健康产业不同于传统产业，其核心资产通常是比赛版权、赛事转播权、场馆运营权等无形资产，目前尚未有专业的评估机构对相关的门票收入、赞助收入、运营成本、运营风险等进行评估，限制了体育健康企业获得融资的可能性。
近年来，在健身人群渗透但居家健身人群增加、疫情叠加影响依旧存在、大量中小健身工作室不断出清、户外运动等新兴运动对健身行业产生分流的整体行业背景压力之下，传统健身门店在管理、运营、模式、产品等方面的短板愈发明显，这也导致我区部分品牌健身门店（如一兆韦德、舒适堡等）陷入经营困难，影响了消费者对健身行业整体的信任度。在健身行业“深度洗牌”、各家商业健身俱乐部积极寻求转型之路的背景下，一方面迫切需要支持和推广具有新经营模式的健身行业市场主体，如DP潜能挖掘、尚体健身等本区健身行业新品牌发展；另一方面也应加强与市场监管部门、文化市场执法机构的合作，警惕与预防健身行业虚假宣传和虚假广告等不正当竞争行为，充分落实《上海市单用途预付消费卡管理实施办法》。
首先是复合型经营性人才不足，体育健康企业创新发展需要建立在新的商业模式、服务方式，对人才复合性要求较高。目前，体育健康产业既缺乏“懂体育、善经营、会管理”的复合型经营管理人才，也缺乏运动医学、赛事运作、场馆运营、体育经纪、体育培训、体育装备研发等领域高素质的专业人才。其次是专业教练员、退役运动员等优质人才资源在体育健康企业发展中没有发挥充分的作用。足球、篮球等运动项目业余比赛教练员、裁判员的市场需求大，健身教练、运动康复师等人才缺口较大，优秀的后备运动员队伍以及专业水平较高的领军型教练员尤其缺乏。
梳理杨浦区未来周期办赛清单，以加快打造杨浦区体育赛事品牌为目标，研究以赛事专项扶持或补贴、赛事赞助、资源倾斜、绩效奖励等在内的支持路径，鼓励市场化、社会化办赛。创新杨浦区赛事无形资产开发的形式，鼓励各方企业通过赞助赛事提高品牌影响力。持续打造长三角青少年足球邀请赛、杨浦足球超级联赛等品牌赛事和“韵动杨浦·秀出来”全民健身杨浦赛事名片，有针对性地举办一批以足球赛事、电子竞技赛事、都市户外运动赛事和极限运动嘉年华等为代表的，有利于提升杨浦城市影响力的国内外体育大赛和活动，加强在五角场商圈、产业园区、杨浦滨江、共青森林公园、新江湾城等区域的赛事供给，推动赛事进公园、进街区、进商圈，提升赛事关注度、专业度和贡献度。丰富节假日体育赛事供给，优化参赛体验，培育长期赛事品牌，激发大众体育消费需求。
面对产业总部经济效益尚未充分释放的现状，提前谋划杨浦区“十五五”周期体育健康产业发展规划，围绕杨浦区体育健康产业链，培育体育健康产业链链主企业及壮大链上企业，促进体育资源的有效重新配置。围绕目前杨浦区体育健康产业发展的短板领域，配合我区企业招引工作，加大体育健康领域相关企业支持政策宣传力度，通过引进一批位居产业链高端、价值链核心的企业和项目，增强杨浦对体育健康产业资源的凝聚能力和配置能力。发挥好杨浦区体育健康产业联盟和“环上体运动健康创新带”功能，吸引更多优质企业和项目落户，形成集聚效应和规模效应，推动体育健康产业向更高层次、更高水平发展。依托杨浦区体育健康产业联盟等平台开展产业链上下游、大中小体育健康企业融通对接活动，帮助中小体育健康企业融入龙头企业供应链，推动上下游资源共享，提升体育产业链现代化水平。进一步引导和支持运动健康、体育数字化、体育竞赛表演、体育健身休闲、体育传媒信息、运动健康等重点板块的企业、项目在产业联盟和产学研平台集聚。联合高校、科技园区等平台，激发各类创新资源活力，缩短创新进程，提高创新效率。同时，通过上海体育国家大学科技园海尚园区的体育产业城市会客厅，建立杨浦区体育健康产业空间布局、赛事、品牌等宣传展示馆。
全面梳理并公开区内可用于体育健康产业的土地、闲置商铺等信息，明确可供社会力量建设运营的体育用地和非体育用地，突出面对不同消费者群体的体育新空间划分，研究通过闲置商业空间为体育健康业态提供优惠招商政策。联合区政府各部门，共同开展体育运动场地进园区、进社区、进公园等活动。结合共青森林公园、杨浦滨江、新江湾城水道等资源，丰富户外运动空间载体，发展城市和近郊露营、自行车骑行、路跑、水上等都市时尚户外运动项目。推动户外运动项目形成集聚，与旅游部门共同打造精品都市轻户外运动路线。积极推进现有体育场馆、体育公园的提质升级，谋划上海电气都市工业园区等片区的体育内容开发，打造更多功能完善、富有特色、市民满意的都市运动中心试点项目。配合“上海之夏”国际消费季主题活动，在合生汇、太平洋森活天地、五角场下沉式广场等重点商业载体的夜生活节期间，打造体育消费产品，开发亲子类、时尚潮流类夜间体育赛事，融入夜游、夜秀、夜市等专题活动中，发展商业、娱乐和体育联动发展的繁荣夜间经济消费业态。举办一批“体育夜市”“夜间运动汇”等体育专场活动，引导企业主体和社会组织在体育场馆、公园、广场、商业街区开展三人制篮球、笼式足球、街舞、轮滑、滑板等特色突出、观赏性强的夜间群众体育活动，形成一批夜间体育消费“打卡地”。在补充居民身边的体育场地设施方面，杨浦区高校集聚，且目前大部分高校校园已实现对外开放，未来可以在“韵动杨浦”全民健身电子地图的基础上，研究推动杨浦区内高校运动场馆在寒暑假、节假日等周期的社会开放事宜，满足居民就近健身运动需求。同时，鼓励高校校友会、商学院等平台组织开展团体趣味运动会、足球、篮球、羽毛球等赛事，引导成员深入了解体育健康产业，为产业发展提供更多机会。
探索“点心贷”联合贷款产品在体育健康产业的应用。“点心贷”是由工行、农行、中行、建行、交行—五家上海科创金融联盟成员单位面向具有“硬科技”核心技术的初创期科创企业推出的联合贷款产品，以集体审议和风险共担为合作原则，由五家银行按照审议一致的贷款条件共同向企业发放相同金额的贷款。体育健康企业应加快建立健全企业信息披露制度、征信体系和信用法律体系，确保企业信息的公开和透明，为银行发放信用贷款和资本进入提供基础保障。而金融联盟或者银行团体则可针对体育健康企业经营特点和资金需求，提供短期流动性贷款、前期贷、项目贷、供应链融资等多样化信贷产品，全方位支持体育健康企业。同时，研究实施体育健康企业银企直通工程，主动深入体育健康企业，就行业准入、担保方式、利率优惠、操作流程等方面进行简化；并组建面向体育健康企业的信贷团队、配置专职审批人员，建立体育健康企业信贷专用通道，提高信贷服务效率。在具体实施过程中，可以探索以上海体育大学科技园为联络主体和高质量孵化器，对外联系国有商业银行与投行，对内梳理企业融资贷款需求和发展信息，引入第三方专业服务机构作为评估方探索体育健康领域的无形资产、应收账款、知识产权等内容评估，并最终组建体育健康产业领域金融联盟或银行团体，提供“股贷债保担”等全方位金融支持。
以运动促进健康新模式作为摆脱传统健身行业发展困境的切入点，支持长者运动健康之家、社区智能健身馆、定制化和个性化新型健身服务模式发展。持续深化社区（运动）健康师项目，扩大社区（运动）健康师与社会体育指导员对接试点，推动社会体育指导员更深层次、更广领域地参与赛事策划、组织、评估等工作，更好地服务居民科学健身。积极参与国家运动健康师人才体系建设，主导设计运动健康师资质认证规范。加强体卫融合创新研究，在具备条件的体育场馆开设体医融合项目，成立运动处方实验室，聚集体育科学、运动医学、流行病学、预防医学和临床医学等专家，开展常见慢性病运动干预研究，研究构建全人群运动处方库，推动研究成果的转化和应用。以国家检测上海实验室为平台，共同加强与国际高水平大学、国际体育组织合作，建立国际体卫融合合作创新平台，形成全国著名的运动健康科技成果研发转化平台、人才产教融合培养基地和创新创业孵化和集聚区。
建立高校与体育健康产业骨干企业、中小微创新型企业紧密协同的创新生态，积极了解企业创新需求，打通基础研究、应用开发、成果转移与产业化链条，努力形成“市场需求－科学研发－产品投入”的创新链产业链闭环。加快落实杨浦区与上海体育大学签署的《共建国家体育消费试点城市战略合作框架协议》，通过落地实验室、公共研发平台等具体项目，打造全国著名的运动健康科技成果研发转化平台、人才产教融合培养基地和创新创业孵化和集聚区。此外，应用好杨浦高校资源，构建多层次的体育健康领域人才引进、培育、服务体系，联合行业头部企业和各大高校，加强体育商业、体育金融、体育投资与管理、体育法律、运动健康、体育大数据、体育领域软件开发与运营、体育装备器材设计与研发等重点领域的人才培养。依托国家体育大学科技园海尚园区启动并持续做好“建设体育消费活力城市，构建体育产业新发展格局”系列活动，创新创客沙龙、体育产业交流会、体育创业人才培训、体育产业创新创业比赛等活动形式，提升活动质效，发挥龙头企业、大学、区域联动作用。以政府购买服务形式，发挥区体育总会、市/区体育单项协会、市/区体育社会服务机构在推广运动项目、服务社会群众、传播体育文化、开展行业研究、促进交流合作等工作中，对杨浦区体育健康产业高质量发展的支持作用。
以五角场－新江湾地区、杨浦滨江、互联宝地、上海体育国家大学科技园海尚园区等产业集聚区为载体，鼓励优刻得、美团、字节跳动、哔哩哔哩（bilibili）、得物、小红书等互联网数字经济头部企业牵头实现跨行业合作，建立数字经济头部企业与体育健康产业市场主体间多层次的合作关系，发挥杨浦区优势，进一步推动杨浦区体育健康数据、体育消费数据、体育产业数据等的开发利用。同时，要特别注重通过字节跳动、哔哩哔哩（bilibili）等平台加强杨浦体育健康企业、产品、品牌的宣传，通过一系列协同项目壮大杨浦区数字体育产业生态圈。要加强相关企业走访调研，研究制定相关政策支持数字经济头部企业加大体育领域的关键核心技术研发，鼓励相关企业加强体育新业态、新模式、新领域布局。利用耐克中国运动研究实验室、上体—回力运动健康联合研究中心等机构的建设契机，加强体育服装鞋帽产品科技创新，鼓励相关企业发展集合购物、娱乐、社交、指导在内的数字平台，迎接电商直播购物浪潮，并以科技手段推动环保产品制造。支持传统健身休闲和教育培训服务机构借助数字技术，实现运营降本增效，用户体验提升。
发挥杨浦区体育科技创新优势，推动体育产品制造业态升级，鼓励开发功能多样、科技含量高、附加值高的智能化体育装备器材、体育文创产品。依托耐克、回力等时尚体育品牌影响力，开展国际品牌和民族品牌“同频共进”的时尚休闲文化活动，进一步释放品牌效应。发展“体育+生态+消费”新模式，携手长三角体育精英、互联网龙头企业以及杨浦区优秀体育健康企业，开展嘉年华活动，实现体育赛事、户外游憩、微度假、休闲餐饮、非遗展示等多业态叠加，助力商业引流，挖掘体育消费潜力，着力打造以体育嘉年华与绿色空间融合发展的先行示范杨浦案例。同时，关注新江湾城体育休闲消费新场景，加强与相关运动项目协会、企业的交流合作，依托新江湾城公园水域推广桨板、皮划艇等运动项目，围绕沿线安徒生童话乐园、红杉林等景观，打造城市绿色生态运动线路；依托新江湾城滑板公园，完善滑板、自由式小轮车等奥运新兴项目休闲、观赛、体验、购物、教培等多元融合的消费场景，引入极限运动嘉年华活动，打造属于杨浦的国际极限运动赛事和时尚消费名片。创新体育领域消费者权益保护的手段，研究巡回法庭等工作模式的应用，为依法解决体育消费领域纠纷提供有效、快捷途径。返回搜狐，查看更多
